■度重なる値上げでも、好調な業績が続く
　まず、ミスドの近年の業績を概観したい。

　ダスキンの2024年3月期の決算によると、フードセグメントが約584.4億円で、前期の約488.8億円から19.6％の増加。本業である訪販セグメントが、前期比で0.9％の減少だったのと対照的な数字だ。セグメント利益も前期の約54.7億円から、約69.2億円に伸長している(※便宜上、四捨五入して記載)。

　特筆すべきは、その営業利益率の高さだ。2024年3月期では、11.7％にものぼっている。これは、日本マクドナルドホールディングスの営業利益率10.7％を超えている。外食産業としては、驚異的な高さだ。

　また、ここ数年ミスドが度重なる値上げを実施しているのにもかかわらず、客足が落ちていないことにも注目したい。単に安いからミスドが選ばれているのではなく、「ミスドがいい」という理由で選ばれているのだ。

　例えば看板メニューのひとつである「オールドファッション」は、2022年2月まで税込121円だったが、2024年7月現在では税込165円となっている。